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自制内容多终端布局PPTV体育大年主打差异化

发布时间:2021-01-22 15:45:12 阅读: 来源:酸洗缓蚀剂厂家

速途网讯 在这个视频行业洗牌与整合的重要年份,尤其是在2012欧洲杯与奥运会齐聚的体育大年,视频网站针对两大赛事直播内容的比拼,是争夺体育网络平台龙头的关键之战。众所周知,体育直播对于互联网平台的技术要求相对较高,往往需要承载上百万乃至千万的并发用户,保证直播的清晰流畅的观看效果往往是一般视频网站的软肋。而以客户端起家的PPTV凭借独特的网络技术构架,使其在直播领域独树一帜,加之丰富的体育资源配合移动智能终端的全媒体战略布局,成为PPTV发力体育营销的优势所在。

4月份,PPTV宣布作为唯一一家网络电视新媒体,将对2012年欧洲杯赛事进行全程网络直播覆盖,并依靠成熟的多终端技术及成熟的体育内容运营经验,在充满运动激情的24天里,通过独具差异化的特色内容为球迷们呈现每天24小时的无缝足球饕餮盛宴。随即在4月底,PPTV发布“人文奥运 情感奥运”的奥运战略,不仅为广大用户奉上精彩的奥运赛事,还将报道视角延展至“人文”与“情感”,增加了更多特色化的自制内容。目前欧洲杯与奥运会预热专题相继上线,其中,“那些年我们爱过的欧洲杯”专题汇聚了欧洲杯经典十大战役、欧洲杯百大进球、欧洲杯传奇瞬间等珍贵经典视频,独特视角引发大量球迷的共鸣,并赢得了广泛点击和互动讨论。

图:PPTV欧洲杯预热专题页面

图:PPTV伦敦奥运会预热专题页面

此前,国内体育电视媒体的发展相对惨淡,仅有一个全国落地的频道,地方体育频道的影响力则相对较弱,加之电视在其线性播出条件的限制下,很难满足众多体育迷种类繁多的需求。而视频网站所能提供的直播平台则有着极大的发展空间。为满足用户需求,PPTV囊括足球、篮球、网球、斯诺克、橄榄球、赛车、高尔夫、花滑、乒乓球等项目在内的全部体育内容,而奥运会、欧洲杯、亚运会、全运会等大型赛事PPTV也将将以不同形式全程覆盖,领军的体育资源显露无疑。此外,PPTV体育赛事的播出均配备最顶级的解说主持人团队,并在直播赛事的基础上,制作优质的自制节目、专题,对体育赛事进行全方面立体化深入报道,完善用户的内容需求与体验。而在移动互联网火热发展的当下,通过移动智能终端观看体育直播已经成为趋势,PPTV率行业之先完成多终端的战略布局,确保IOS和Android系统的手机和平板电视客户端用户观看体育赛事直播,在网络视频社交化与移动化的发展格局下,抢占先机。

随着直播与内容的强大优势助力品牌知名度与用户粘性蹿升,PPTV已得到体育观众的广泛认可,成为用户收看体育内容的最常用平台。据了解,2008年,有500万人次通过PPTV观看了北京奥运会;到2010年南非世界杯,单单开幕式的观看人数就达到了惊人的800万人次;而今年广受欢迎的CBA男子篮球联赛的总决赛,单场比赛通过PPTV观看的用户人数就已超过700万人次。接下来的欧洲杯和伦敦奥运,相信观看人数突破千万指日可待。在广博的用户规模支撑下,体育营销的传播效果与精准程度无疑得到大幅提升。其首创的直播互动营销模式深受广告主的青睐与认可,并为广告主赢得了一个又一个经典奖项,这也是PPTV在网络体育资源领域确保长期垄断性优势的重要原因。

有业内人士指出,相对于传统的视频门户网站,PPTV网络电视凭借全面的体育内容资源,加之更精致的自制节目和更灵活的观看体验,已经建立了独树一帜的行业口碑,也被越来越多体育观众所熟知和认可。同时,PPTV发力体育营销的创新思路、领先业内的直播技术和多终端战略布局,综合优势也进一步深化了体育用户群体的平台粘性。这种运作和营销模或将使得整个行业体育营销的门槛进一步提升,也将为视频行业提供崭新的发展航线。

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